【栏目片花】讲小康故事 品农家生活 走创富之路 ——小康农家

　　关常：听众朋友们大家好，我是主持人关常。

　　田静：农民朋友们大家好，我是主持人田静。

　　关常：今天的小康农家，我们继续和大家探讨乡村旅游。

　　2015年8月，国务院办公厅发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，《意见》指出，要大力推进乡村旅游扶贫。

　　田静：国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会议上发表了工作报告，提出支持国家重点扶贫县2000个贫困村通过旅游脱贫，并提出“十三五”承担全国1200万贫困人口通过旅游脱贫的目标任务，占全国7107万贫困人口的17%。

　　关常：那么如何通过旅游来扶贫呢？接下来的小康故事，我们就为大家介绍卢东林和他的乡村旅游梦

　　【《小康故事》片花】聆听小康故事 感受农家生活

　　“卢书记，回来了，路上还顺利吧。”“挺好的，你这是去产业园吗?”“是，到园子里把树苗栽上。”

　　河南省政府研究室驻栾川县陶湾镇协心村第一书记卢东林刚到村口，就与贫困户申当周碰了个正着。申当周家里有6口人，属于因病致贫家庭。自打村里利用扶贫资金建起中药材种植产业园后，申当周就在园里干活，不仅有了稳定的收入，年底还能拿到分红。

　　晒得黝黑的皮肤、高大挺拔的身材、一口流利的栾川话……在协心村，没有人不认识这个省城来的“第一书记”。

　　2015年8月，卢东林被派到河南省级贫困村协心村担任第一书记。驻村之初，他就一头扎进了村子，不到1个月就走遍了协心村的山山水水，每一户贫困户家中都留下了他的足迹。

　　村里的贫困户中，胡留现一家最令卢东林牵挂，每个月他都要去上好几趟。午饭简单吃了一碗面条后，卢东林就走向那座他无比熟悉的农家小院。“胡留现今年55岁，身体不太好，他老伴患有糖尿病，每年仅医药费就要花掉5000多元。一家人踏实肯干，就是缺少致富门路。”

　　卢东林说：老胡家挨着村里的主干道，门前景色非常好，很适合办农家乐，因此就鼓励他在家创业。为了帮胡留现脱贫，去年村里先后为他家争取了3万元危房改造资金、3万元无息贷款和8000元到户增收资金。今年，胡家盖起了一座3层小楼，农家乐所需的家具也已添置齐全，即将营业。

　　在协心村，像胡留现一样经营农家乐的共有32户。“协心村森林覆盖率超过90%，环境优势明显，村里就有峡谷漂流旅游项目，适宜发展乡村旅游。但村里道路狭窄、基础设施条件差、发展思路滞后，村民们一直靠种地和养殖为生。卢东林刚到村时，全村只有1户农家乐，几乎留不下游客。卢东林看着村民捧着“金饭碗”要饭，心里特别难受。

　　多地考察后，结合村情，卢东林将乡村旅游确定为协心村的主导产业。为了让游客“待得住”，卢东林争取资金为村里平整绿化了道路，建起游客服务中心、登山健身步道、休闲广场等各类娱乐设施;为了让游客“住得下”，他鼓励村民发展农家乐，并由村里出资补贴，成立乡村旅游合作社，让大家“比着干”。

　　为避免“瞎干”，2016年，卢东林与河南省旅游局协调沟通，成功帮助村里编制了《协心村乡村旅游发展总体规划》，力争将这个群山环抱的小山村打造为集休闲度假、山地健身、野营美食等功能于一体的特色旅游区。卢东林自信地说：对于村子的未来发展，他做了10年的规划。按照规划，2025年，全村旅游接待可达50万人次，旅游总收入将超过5000万元。

　　如今，走进协心村，仿佛徜徉在公园中：一条条平整的水泥路，道路两旁的行道树枝叶繁盛，清澈的山泉在一旁静静流淌，河对岸的自行车道上不时有游客骑车穿过……

　　村民民这样说到，卢书记驻村后，村里变化很大。他为老百姓办实事，教我们致富、挣钱。最关键的是，村民们的心活了，敢想敢干了。

　　田静：刚才的小康故事，我们介绍了河南省栾川县陶湾镇协心村第一书记卢东林利用村里的自然优势，进行乡村旅游开发，帮助村民脱贫致富的故事。乡村旅游虽然有巨大发展潜力，但是在开发上也有很多问题，那么都有存在哪些问题呢？下面让我们一起走进农家。

　　【《走进农家》】走进农家小院 品味乡情乡愁

　　田静：随着城镇化发展越来越快速，乡村旅游可谓是遍地开花，如今乡村旅游质量参差不齐，很多项目规划也大致相同，没有新意。

　　关常：的确是存在这种情况。

　　总的来说，乡村旅游在开发上存在以下这么三种情况。

　　田静：都是哪三种情况呢？你来给大家说说吧

　　关常：第一、产品同质严重。当前乡村旅游产品、项目、业态普遍变现为同质化较严重。举个例子，乡村有特色农业，就会有采摘园、博览园等，有水塘就会有水上游乐中心、垂钓中心等，有山地，就会有拓展中心、户外运动等。出现这个现象，一是缺乏系统规划，看人家整的好就跟着模仿，但是内容可模仿，成功不可复制！二是就算是有规划，规划水平一般不高，大家翻一下乡村旅游的规划，基本如此：文化挖掘缺失、项目黏贴复制、产品一个模子！三是乡村旅游开发一般缺乏市场导向和资本运作，缺乏市场导向主要表现在产品无创意、服务不标准，难以吸引和满足城市游客需求，缺乏资本运作会导致很多创意概念、项目不能落地建设，更没有后续的专业团队、人才跟进管理和经营！

　　2、缺乏文化内涵。缺乏文化内涵和产品的同质化有直接的逻辑关系。一个地方的文化没有挖掘出来，那么这个地方的乡村旅游就会失去灵魂，自然而然，这个地方的乡村旅游产品、项目、业态就会失去特色，与其他地方并无差别！乡村文化包括乡村的民风民俗、乡村的名人轶事、乡村的遗产博物等，要通过物化和活化将文化挖掘出来、展示出来，让游客能不仅能看、还能听，不仅能吃还能亲自做，不仅能触摸还能置身于情景之中！

　　3、旅游品牌缺失。品牌的内涵就是文化，品牌的外延是形象！所以品牌化首先是文化的品牌化，这又回到了前面，还是要先挖掘文化！其次说到形象的品牌化，我们说到景区—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峡天下雄，剑门天下险”，这就是品牌的外延—形象！乡村旅游由于资源本底就不高，再加上无创意、文化挖掘缺失，缺乏市场思维和资本运作理念，想做出响当当的品牌实在是难！

　　田静：嗯！这就是乡村旅游在开发上存在的三种普遍情况，一是产品同质严重、二是缺乏文化内涵，三是旅游品牌缺失。那么乡村旅游到底应该怎么开发呢？都应该开发哪些内容呢？接下来请继续关注创富之路。

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　　关常：近年来，随着社会的发展和人民生活水平的提高，以乡村生活、民风民俗和田园风光为特色的乡村旅游得到迅速发展，也吸引了众多农民投身到旅游开发中去，那么乡村旅游都应该开发哪些内容呢？接下来我们请专家来介绍一下。

　　专家：大家好！我是马亮，我今天介绍的主题是乡村旅游开发策略研究。

　　【专家介绍】

　　马亮 北京农学院园林学院旅游管理系 系主任 副教授，中国生态协会生态旅游分会专家委员，一直致力于乡村旅游规划和旅游创新等研究方向，主持和参与省部级课题8项，先后在科研核心刊物上发表研究论文20余篇，主编和参编观光农业、导游基础、市场营销学、民俗学、旅游经济学等七部著作。

　　关常：好的，刚才马老师介绍了乡村旅游开发首先要树立一个主题鲜明并具有独特的品质和强烈的魅力的旅游形象 ，其次是提高旅游地的可进入性，可进入性就是指旅游目的地同外界的交通联系以及旅游目的地内部交通运输的通畅和便利程度。那么乡村旅游开发还包括哪些内容呢？请继续听马老师的介绍。

　　关常：好，以上马老师介绍了乡村旅游开发的内容，包括树立旅游形象、提高旅游地的可进入性、建设和完善旅游设施、旅游点的建设与管理以及人力资源的建设。