近日，全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在贵州省台江县圆满落下帷幕。火爆的赛事氛围结合农特产品展销、乡村非遗市集、“村BA”线下体验等配套活动，吸引了全国各地群众慕名而来深度感受乡村赛事氛围。群众体育赛事作为助力乡村振兴的重要载体，是宜居宜业和美乡村建设的重要抓手。农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局印发《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》，将群众体育赛事作为助力乡村振兴的重要抓手进行布局。体育总局等十二部委联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出“打造特色体育赛事活动”并将“‘美丽乡村’品牌体育赛事活动”列为专栏行动之一。在此背景下，我国许多地区开启了以赛事活动为载体的体育助力宜居宜业和美乡村的实践探索，涌现出一批极具参考价值的实践案例。
为贯彻落实党的二十大及2023年中央一号文件精神，充分发挥农民体育在农村精神文明建设和乡村振兴中的重要作用，2023年农业农村部一号文件明确要求探索推广“村BA”篮球赛等赛事。在此引领下，全国和美乡村篮球大赛以群众性、自愿性、公益性、乡土性、安全性为出发点，在全国范围内展开由基层选拔赛到大区赛再到总决赛的递进式赛程。据统计数据显示，全国和美乡村篮球大赛网络点击量超12亿次，超400家媒体通过现场直播、短视频发布、话题转载等多种形式对本次赛事进行宣传报道。群众体育赛事已然成为乡村振兴战略的重要组成部分，对助力和美乡村建设有着独特的价值意蕴。
理念勃兴：群众体育赛事助推乡村发展“惠民生”
以人为本、惠及民生是群众体育赛事助力和美乡村建设秉持的价值初心。群众体育赛事对于满足人民群众日益增长的美好生活需要，提高农民生活的幸福感、满足感、获得感，促进农村农业现代化转型具有重要意义。“村BA”等群众体育赛事作为村民和谐互动的场域，开展具备农趣、农味的乡土赛事不仅能调动农民参与体育活动的积极性、主动性、创造性，开拓乡村治理新思路，更有助于依托赛事调动全民健身活动氛围，引导群众树立主动健康理念，推动健康关口前移。此外，作为普惠民生的绿色、健康、幸福产业，体育赛事具有重情感链接与强娱乐属性，在村落空间内开展内容丰富的群众体育赛事，既能为村民带来更沉浸式、全景式与个性化的观赛体验，也能增强其赛事认同感，给予观赛者强烈的归属感与成就感。
健康筑基：群众体育赛事绘就全民健身“新图景”
人民健康是个体成长与实现幸福生活的重要基础，是乡村振兴发展的重要根基，是民族昌盛、国家强盛的重要标志。开展多层次、多类型、多样态的群众体育赛事是顺应健康中国战略、推动全民健身与全民健康深度融合的应然之举。群众体育赛事开展有助于夯实全民健身发展基础。从乡村体育场地设施来看，“村BA”赛事的举办推动台江县台盘村一大批篮球场地进行翻新与扩建，为当地村民提供参与健身的场合。从群众体育参与来看，“村BA”赛事举办为村民提供直观感受体育运动魅力的场合，有效激发了农民群众的运动健身热情，为增强农民健身意识、提升农民幸福指数，助力宜居宜业和美乡村建设发挥了重要示范引领作用。
产业赋能：群众体育赛事激活乡村经济“新引擎”
体育是极具发展前景的朝阳产业，开展体育赛事有利于打造乡村经济新增长点，助力乡村实现共同富裕。作为典型的服务与竞赛表演业，体育赛事天然与餐饮、旅游、住宿、文娱等业态存在紧密联系，体育赛事一方面可作为吸引新兴产业链注入的动力源，另一方面，体育赛事具有较强的融合性，可催生体育旅游、体育康养等新兴业态，推动乡村体育赛事与相关产业供给提质增效。此外，群众体育赛事对加快乡村资源整合具有牵引作用，可引发人流、物流、信息流、资金流、技术流等生产要素在乡村空间内集聚，带动乡村特色农副产品销售与文旅项目宣传推广，促进农民增收致富，进一步激发赛事对助推乡村经济高质量发展的“杠杆效应”。
文化铸魂：群众体育赛事彰显乡风文明“精气神”
乡风文明代表着乡村建设的旗帜与方向，对乡村振兴具有潜在驱动作用。体育赛事具备特有的精神元素与激励效应，融合快速传播的数字媒介技术，群众体育赛事中负载的文化价值信息极易得到广泛传播，大量民众被纳入赛事营造的狂欢氛围中，在此情境下，积极健康向上的社会价值观得到弘扬，民众的社会角色压力得以排解与释放，可潜在规范与优化个体行为。其次，群众体育赛事是凝聚村民共同价值追求的纽带。乡土赛事因其内含特色乡风民俗，往往会将同一地区的群众吸引到一起，增进村民的文化自信与文化认同。如台江县台盘村就将“村BA”篮球赛与当地民俗传统节日“吃新节”相联系，并将其作为节日固定活动，“村BA”赛事随之成为传承乡土传统文化的载体。
“村BA”“村超”“村跑”“村舞”等乡村体育赛事活动极具感染力的比赛氛围，不仅是农民群众热爱体育运动、重视身体健康的表现，更是乡村集体主义精神的集中回归。以公共文体活动为载体，连续多年组织活动，适时举办全国级乡村体育赛事，不仅增强农民群众幸福感、归属感、获得感，同时也是引导全社会积极有序投入乡村建设的一条可行路径。打造群众体育赛事，助力宜居宜业和美乡村建设须始终秉持以“群众”为主体的办赛使命，在“接地气、聚民意”中推动群众体育赛事普惠民生，在“促振兴、提效力”中推动群众体育赛事走深走实。