【摘要】固原市位于宁夏南部山区，是革命老区、民族地区、脱贫地区。近年来，固原坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，艰苦奋斗、开拓创新、攻坚克难，兑现了“誓拔穷根”的庄严承诺，实现了“摆脱贫困”的千年梦想。如今，固原市认真贯彻落实党的二十大关于“全面推进乡村振兴”的部署要求，产业发展、生态保护、环境改善与美丽新农村建设深度融合，文旅产业成为推进乡村振兴‘借力起跳’的重要支柱，基层文化工作日益深入、基层文化活动数量激增。2023年8月27日至31日，全国和美乡村篮球赛西北赛区大区赛在固原市原州区和西吉县成功举办，网上浏览量累计超过10亿，让全国网民尽享篮球之美、体育之美、精神之美，充分彰显新时代固原新风貌、新形象、新作为的同时，极大丰富了网络正能量内容供给，有力凝聚了建设和美宜居乡村的舆论合力。
一、项目主题和思路
全国和美乡村篮球赛西北赛区大区赛期间，为充分发挥网络传播优势，有效展现农民运动风采，着力搭建乡村文旅融合发展的网上新桥梁、新纽带，固原市、西吉县互联网信息办公室依托#村BA西北赛区#网络话题，发起了“寻美·我为固原代言”“我的家乡我宣传”等系列主题活动，广泛动员当地群众在宣传篮球比赛的过程中，围绕产业发展、乡村振兴、民族团结、乡村文化等话题，主动为时代放歌、为热土记录、为人民抒怀、为固原讲述。
二、项目实施方法和过程
（一）高位推动，凝聚宣传合力。宁夏回族自治区党委高度重视全国和美乡村篮球赛西北赛区大区赛举办事宜，自治区党委宣传部、网信办统筹各方资源，积极争取中央和各省市媒体、网络名人支持，活动期间，累计组织动员14家中央媒体、28家省市媒体、21家商业网站、239家地方媒体、30多家商业网站和410多家有影响力的自媒体对赛事进行宣传报道。
（二）全媒体参与，拓展宣传视角。直播、图文、短视频等各种信息全方位、多角度、高水平展现了“村BA”西北赛区盛况，武汉、新疆、陕西等123家宁夏区外媒体平台和34家区内媒体直播2000余场次，累计观看人次2.75亿，评论量及点赞量超过3740万次。快手、抖音等平台和80余名网络达人开通直播460余次，累计观看人次超过5900万。梳理制作“农、文、旅、体”4个方面30余万文字、4000余幅图片（视频）素材，随时推送新闻通稿、视频原素材等资料，利用图片直播分享现场高清图，主动向媒体“喂料”，《“牛镇”篮球冲向全国“村BA”舞台》《友爱、奉献、传承——“村BA”场外更精彩》《一个小山村里三代人的“篮球梦”》等多篇报道被全网重要传播平台转载，单篇阅读量均超过100万，有力展示了固原在网络空间的“颜值”和“气质”。
（三）系统策划，扩大传播效果。赛前启动了以“汇聚正能量·奋进新征程”为主题的固原市第二届网络文化节，围绕固原“三个计划”“五特五新五优”产业发展和“五个市”建设等中心工作，特别突出文化旅游事业发展，邀请人民网、新华社、光明日报、中新社等媒体记者和来自北京、天津、山东、陕西、海南等全国多地的网络名人共70余人，深入固原进行采访报道，累计发布相关信息1.7万余条，网上浏览量超过1亿，为村BA活动营造了良好的舆论氛围。赛事过程中，搭建网上宣传话题#村BA西北赛区#这里是固原，争取抖音、快手、微博等平台给予流量支持，微博话题浏览量超2.6亿，抖音话题浏览量超1900万，快手话题浏览量超2600万，微信视频号浏览量超5700万，取得了刷屏式传播效果。赛后依托“寻美·我为固原代言”“我的家乡我宣传”等系列活动，动员属地群众围绕产业发展、乡村振兴、民族团结、乡村文化等话题，主动为时代放歌、为热土记录、为人民抒怀、为固原讲述。截至11月底，制作网络传播作品超过3万条，累计在线参与人数超过100万人次，网上正能量信息浏览量累计超过20亿，深层次彰显了当地群众的精神面貌和乡村的生机与活力。
三、主要成效和经验
（一）展现了美丽宁夏新形象。这次赛事充分展现了宁夏人民热爱篮球运动的“好传统”，热情待客、开放包容的“好民风”，矢志团结奋斗、迈向振兴共富的“好气象”。成都广播电视台《从西北边城到村BA舞台 宁夏固原不只有篮球还有梦想和坚持》、汉新闻《湖北队员说固原：这里的人民质朴热情 来了还想来》等报道，向全国展现了“固原好风光”、“固原好吃头”、“固原好民风”，充分反映了新时代广大农民群众良好精神风貌和宁夏和美乡村建设成果。
（二）激发了经济发展新活力。除了火热的篮球赛事，充满地域特色的宁夏农文旅产品让“村BA”多了一层独特的“赛味”。经济日报《名特优农文旅产品走进“村BA”》、中国新闻网《探访全国“村BA”西北赛区举办地宁夏固原——这里不只有篮球》等报道，向全国展示了固原“丝路古道驼铃响”的人文之美、“走好新的长征路”的精神之美、“天高云淡六盘山”的自然之美、“轻煮时光慢煮茶”的田园之美、“人间难得几回尝”的舌尖之美。赛事期间，共接待国内游客23.8万人次，销售农特产品236万元，实现旅游总收入1.01亿元。
（三）打造了乡村振兴新引擎。青海省德令哈市蓄集乡代表队索南木道尔吉感叹道：“在西吉，感受到各民族团结一心的发展势头、友谊第一比赛第二的体育精神，也看到祖国大西北你追我赶乡村振兴的翻天巨变”。《“村BA”持续激发乡村振兴新活力》《西海固：这里不只有篮球》《快递哥、种植户、烤肉师傅…这群新疆小伙组团亮相全国“村BA”》等报道，全面展示了新时代农民自信、团结、拼搏的精神风貌。“村BA”是乡村文化集中展示的最佳窗口，让群众体会到了现代化进程中乡村文化的感召力、吸引力、生命力，为乡村振兴注入了文化新动能。
（四）尽显了民族团结新魅力。在5天28场比赛里，各省（区）运动员结下了深厚的情谊，勾画出民族团结、手足相亲的最大同心圆。光明日报《“村BA”，让12个民族18支队伍的心聚在了一起》、固原市新闻传媒中心《火热的“村BA”大大的同心圆》等报道，将“村BA”融入民族团结大背景，通过以球会友促进各省区、各民族的沟通交流，在丰富乡村文化生活、促进全民健康的同时，增进了各族群众彼此间的友谊，为铸牢中华民族共同体意识凝心聚力。
下一步，宁夏固原市将聚焦生态文旅特色市建设，乘借本次赛事成功之势，把“村BA”的流量热度链接到农、文、旅、体、商等产业，持续推进文化浸润乡村，深入实施文化惠民工程，全力打造全域旅游新地标和旅游新名片，奋力开创农、文、旅、体、商“五位一体”旅游产业化新天地，努力建设“乡村美、生态好、文旅旺”的现代化美丽新固原。
申报单位：中共固原市委网信办（固原市互联网信息办公室）
联 系 人：赵力军
联系电话：095402088873 18895163312